¿Qué tipos de tráfico hay en Admitad?

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Probablemente ya has comprendido la estructura de trabajo de las redes de CPA: te registras en la red de CPA → te conectas a los programa de afiliación → obtienes los enlaces afiliados → atraes a través de ellos tráfico al sitio web del anunciante → recibes remuneración por las acciones de conversión realizadas.

Surge la pregunta, ¿qué es el tráfico y dónde buscarlo?

Es muy simple. Con tráfico en la publicidad online nos referimos a los usuario que pasan al sitio web del anunciante. También, existe el término volumen de tráfico es la cantidad de los visitantes del sitio web durante un período determinado (un año, mes). En consecuencia, enviar tráfico significa estimular al usuario a que pase al sitio web del anunciante. Para hacerlo, el publisher en diferentes fuentes del tráfico coloca publicidad con los enlaces afiliados, cuyo objetivo principal es interesar al usuario, hacerlo pasar por el enlace y realizar la acción. Una fuente del tráfico puede ser tu sitio web, grupo en redes sociales, canal en YouTube, mail marketing, publicidad contextual.

En Admitad los publishers trabajan con los siguientes tipos de tráfico:

Servicio de cashback

Servicio de cashback es un servicio que permite a los usuarios devolver una parte de dinero gastado en la compra. Se utilizan mucho en CPA como espacios publicitarios en los que sus dueños, los publishers, publican los enlaces afiliados de los programas de afiliación. Cuando el usuario pasa del sitio web del servicio de cashback al sitio web del programa de afiliación y realiza allí la compra, el servicio de cashback recibe del anunciante la remuneración por la acción y comparte una parte de su remuneración con el usuario. Aquí mismo podemos mencionar los programas de lealtad. Su modo de funcionar es parecido, solo que, a diferencia de los servicios de cashback, estos no suman al usuario la remuneración dineraria, sino el bonus que el usuario puede cambiar por un producto o servicio determinado del programa de afiliación o gastarlo en las compras en otras tiendas.

Entre las ventajas de estos espacios publicitarios están:

  • son atractivos para los usuarios, ¿quién no quiere ahorrar con una compra?
  • altos índices de conversiόn: el cashback es un estímulo considerable para realizar la compra;
  • lealtad del auditorio: al haber realizado la compra una vez, los usuarios seguramente volverán al sitio web de nuevo.

Consejo para los propietarios de los servicios de cashback:

paga la remuneración a tus usuarios solo cuando en las estadísticas de Admitad su pedido pase al estado Confirmado. En este caso, no tendrás que compensar los pedidos no confirmados por alguna razón de tu propio bolsillo. Si espicíficas el término de devolución de dinero, apóyate en el tiempo de tratamiento de las acciones de cada tienda. Te va a ayudar a mantener la lealtad de los clientes y disminuir la cantidad de solicitudes de devolución de dinero precipitadas.

Pop-up, Pop-under, Click-under

Pop-up es una ventana emergente que aparece por encima de la página del sitio web.

Ventajas:

  • Atrae la máxima atención al anuncio;
  • A diferencia de los banners, no se somete a "la ceguera a los banners", es imposible no advertir un pop-up.

Desventajas:

  • Impertinencia, puede provocar asociaciones negativas no solo con el producro promocionado en el pop-up, sino también con el sitio web donde este se encuentra;
  • Uso excesivo de ventanas emergentes afecta negativamente a SEO;
  • Puede ser bloqueado por extensiones especiales, como AdBlock.

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Pop-under es un mensaje publicitario que se abre en una ventana nueva detrás de la página principal. Las ventajas y desventajas de pop-under son prácticamente idénticas a las de pop-up. La diferencia principal consiste en que el usuario ve el pop-under después de haber cerrado la página principal, por eso se considera que es menos irritante que el pop-up.

Click-under es un mensaje publicitario que se abre en una ventana nueva, en cuanto se hace el primer clic en cualquier parte de la página del sitio web. Las ventajas y desventajas de click-under son las mismas que de pop-up.

Publicidad contextual

Publicidad contextual es un tipo de publicidad en Internet, en el que los anuncios se representan conforme a la búsqueda e los intereses del usuario. Los anuncios pueden ser de texto, un banner o vídeo en el que aparece el enlace afiliado.

Si el usuario que ha pasado por el anuncio contextual del publisher al sitio web del anunciante, realiza allí la acción de conversión que el anunciante confirma, el publisher recibe la remuneración.

Particularidades de la publicidad contextual

  • El anuncio se muestra solo a los usuarios que podrían estar interesados, lo que eleva la calidad del tráfico y aumenta la probabilidad de conversiόn.
  • El pago por el hospedaje del anuncio se realiza por modelo de CPC (es decir, el publisher paga al sistema de publicidad contextual por cada clic del usuario en su anuncio), sin embargo el mismo publisher establece el precio del clic.
  • La elección del anuncio a publicar se realiza como consecuencia de una "subasta" específica, durante la cual el sistema comparte el precio por el clic de todos los anuncios y elige el anuncio con el precio más alto. También es importante el indicador de CTR: si el precio por el clic es más o menos similar, va a ser elegido el anuncio con el CTR más alto.

Tipos de publicidad contextual

La publicidad contextual se divide en publicidad de búsqueda y publicidad temática.

Publicidad orgánica

Son los anuncios publicitarios que aparecen en la página de los resultados de la búsqueda de los motores de búsqueda como Google. Los bloques publicitarios pueden situarse encima, debajo o a la derecha de los resultados de la búsqueda. El principio de la selección de los anuncios es el siguiente: al crear un anuncio, el publisher indica un conjunto de palabras y frases clave. Si estas palabras o frases coinciden con las palabras clave de la búsqueda del usuario y el anuncio gana la subasta, aparecerá en los resultados de la búsqueda.

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Ejemplo de publicidad en Google

Publicidad temática

Son los anuncios publicitarios que aparecen en los bloques publicitarios en los sitios web que colaboran con la red de publicidad. La principal red de publicidad en España es Google Ads. En este caso, como no hay una consulta de búsqueda, la elección de los anuncios se basa en el principio del contexto automático (según la temática del sitio web y sus palabras clave).

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Otro principio para seleccionar los anuncios es el principio de targeting por comportamiento (una selección de las búsquedas anteriores del usuario).

Un tipo de publicidad contextual es brand bidding.

Brand bidding

Brand bidding es un tipo de publicidad contextual cuando las palabras clave del anuncio contienen el nombre de la marca del anunciante, sus traducciones, la transliteración y las palabras derivadas. En la mayoría de los casos, los anunciantes prohíben esta publicidad. Ejemplo: si colaboras con el programa de afiliación de la tienda Asos, en las condiciones de la cual está prohibida la publicidad contextual con el uso de marca, al crear un anuncio no puedes añadir la palabra "Asos", sus traducciones, transliteración y palabras derivadas.

¿Por qué los anunciantes generalmente prohíben brand bidding?

Si el mismo anunciante coloca la publicidad contextual, cada anuncio que no le pertenece lo priva de una parte del auditorio y tráfico con el que cuenta. Además, los motores de búsqueda eligen los anuncios con el mayor precio por clic, por lo que el anunciante tendrá que competir constantemente con los publishers y subir el precio por clic, lo que llevará a considerables gastos. Y si el usuario hace clic en el anuncio del publisher y realiza la acción de conversión, el anunciante también tendrá que pagar la remuneración al publisher.

Podemos tomar como ejemplo al anunciante El Corte Inglés que trabaja con los publishers y, además, coloca publicidad (es decir gasta en esto ciertos fondos). Si brand bidding está prohibida, para todas las búsquedas como "es el corte ingles", "compra la funda en el corte ingles", "mochilas de corte ingles", solo se mostrarán los anuncios de "El Corte Inglés" en los resultados de la búsqueda. Si el anunciante permite brand bidding, los resultados de la búsqueda van a tener no solo sus anuncios, sino también los anuncios de los publishers. Incluso, puede resultar que sus anuncios no aparezcan en absoluto, y los usuarios harán clic en los anuncios de otras personas. Resulta que aunque haya gastado dinero en la preparación de su publicidad, no verá los resultados y aún tendrá que pagar a los publishers por todas las acciones de conversión en sus anuncios.

Incluso, si el anunciante no coloca los anuncios él mismo, brand bidding no es beneficiosa para él: por lo general, el sitio del anunciante es el primero en los resultados de la búsqueda (los anunciantes también ponen mucho esfuerzo en la optimización del sitio web) y la mayoría de los usuarios hará clic en él. Si se permite brand bidding, el primero no será el sitio web del anunciante, sino el anuncio del publisher.

Es importante tener en cuenta que esta restricción se aplica solo a la publicidad contextual, es decir, si tu espacio publicitario es un grupo en redes sociales o un canal en YouTube, el uso de la palabra "El Corte Inglés" no traerá ningún problema (si el programa de afiliación permite estos tipos de tráfico).

Además, la prohibición de publicidad con el uso de marca no significa prohibición del uso de las marcas en general, sino solo de la mención de la marca del anunciante. Ejemplo: Asos vende productos de diferentes marcas (River Island, Miss Selfridge etc). Al publicar los anuncios, no se puede indicar "Asos", pero sí es posible poner "River Island", "Miss Selfridge".

¿Cúando está permitido el brand bidding?

El brand bidding puede estar permitido si el anunciante tiene una marca pequeña y poco conocida y él mismo no quiere o no puede encargarse de colocar la publicidad contextual. En este caso, puede delegar esta función a los publishers, permitiendo este tipo de tráfico.

Tráfico doorway

Doorway (del inglés doorway — "umbral de la puerta") es un sitio web " auxiliar" cuyo objetivo es llegar a posiciones altas en los resultados de búsqueda y redirigir a los usuarios a la página web que queremos promover. Dependiendo de los métodos de promoción, los doorways se dividen en negros, grises y blancos.

Los doorways negros son las páginas con contenido sin ningún sentido que redirigen automáticamente a los usuarios al sitio web del anunciante.

Los doorways grises no usan redirección automática y contienen contenido de alta calidad, cuya temática es cercana al temática del sitio anunciado. La tarea principal de estos doorways es transferir el conjunto de enlaces. Para esto, los enlaces que conducen al sitio anunciado se insertan en el contenido y luego se distribuyen, por ejemplo, por correo electrónico.

Los doorways blancos son recursos independientes con contenido único de alta calidad, optimizados para una gama limitada de búsquedas sobre un tema específico y que contiene enlaces a las páginas objetivo.

A diferencia de los doorways negros, que son ilegales y en seguida se bloquean por los motores de búsqueda, los doorways blancos y grises son legales.

Mail marketing

Mail marketing es una de las herramientas más efectivas de marketing digital. Permite establecer una comunicación directa entre la marca y los clientes potenciales o existentes. El resultado de esta comunicación puede verse tanto en el aumento de la lealtad del cliente hacia la empresa como en el aumento de las ventas nuevas y repetidas, es decir retención y devolución de clientes.

El concepto del mail marketing: el publisher hace un envío basado en la base de suscriptores, en el que infirma sobre nuevas ofertas, descuentos, adjunta un catálogo o lista de precios, da consejos o usa otros métodos para interesar al destinatario en el producto del anunciante. El usuario pasa al sitio web utilizando el enlace de afiliado que se encuentra en el envío y realiza una compra u otra acción de conversión. Si el anunciante confirma esta acción, el publisher recibe una remuneración.

El punto importante para atraer tráfico de esta manera es la presencia del consentimiento de los suscriptores para recibir envíos. Si no hay consentimiento, el envío se considera como spam.

También es importante leer con atención los requisitos del programa sobre el diseño del envío. Por ejemplo, los anunciantes a menudo piden que se acuerden todos los diseños de los envíos antes de su uso.

Publicidad en redes sociales

Las redes sociales son uno de los nuevos tipos de tráfico que se desarrolla muy rápido. Tienen una gran público y permiten interactuar directamente con los usuarios, lo que hace que este tipo de tráfico sea popular entre los publishers y anunciantes.

Publicidad en redes sociales es el proceso de atraer tráfico o atención a una marca o producto a través de las plataformas sociales. Es un conjunto de medidas para utilizar las redes sociales como canales para promover y resolver otras cuestiones comerciales.

Publicidad en redes sociales incluye:

  • Creación de comunidades temáticas, grupos, blogs, foros;
  • Realización de campañas publicitarias, sorteos, promociones;
  • Creación de contenido único que hará que los suscriptores quieran compartirlo;
  • Comunicación con los suscriptores en los foros y comentarios;
  • Creación de aplicaciones promocionales y juegos para redes sociales.

Ejemplos de redes sociales: Facebook, Twitter, LinkedIn.

Ahora mismo hay 3 formas principales de publicidad en las redes sociales.

Publicidad en grupos y comunidades

Colocación de publicaciones publicitarias con enlaces afiliados en tu comunidad o compra de un espacio publicitario en la comunidad de otra persona.

Se ve así:

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Target publicidad

Publicidad que se muestra a los usuarios en forma de publicaciones recomendadas o junto al apartado de noticias, en función de su edad, geografía, suscripciones, búsquedas. Dado que las redes sociales tienen el retrato más completo de los usuarios, se puede publicar contenido con la máxima precisión para tu público objetivo.

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Publicidad en aplicaciones y juegos

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Tráfico móvil

Tráfico móvil es el acceso al sitio web desde los dispositivos móviles (móviles, táblets).

El tráfico móvil es un concepto extenso que indica solo el tipo de dispositivo desde el que se realizó el acceso al sitio web del anunciante, pero no especifica los métodos usados para generar este tráfico. Es decir, cualquier tráfico puede clasificarse como móvil si el acceso se realiza desde un teléfono o táblet: pop-up, contexto, target publicidad en redes sociales, etc.

Ya que hoy en día casi todo el mundo tiene teléfonos móviles y/o táblets y el número de personas que navegan por Internet desde los dispositivos móviles está creciendo constantemente, cada vez más publishers utilizan el tráfico móvil para atraer a los usuarios a sitios de programas de afiliación.

El tráfico móvil cubre una parte importante en temas como "ropa", "zapatos", "electrónica", "productos para el hogar", "productos de belleza", "fitness". En algunos segmentos, el porcentaje de tráfico móvil en diferentes áreas puede alcanzar hasta el 75%.

Toolbar (barra de herramientas)

Toolbar ( del inglés barra de herramientas) es la extensión para la barra de herramientas en el navegador, que aumenta sus capacidades y ayuda al usuario en su trabajo.

Por el momento, el tipo más popular de toolbars son las barras de herramientas con códigos de descuento que ofrecen al usuario que ha visitado el sitio web, las listas de ofertas y códigos de descuento disponibles. Si el usuario elige un cupón o código de descuento, la cookie de la red de afiliación se conecta a su navegador y, cuando el usuario realiza la acción de conversión, esta va a la cuenta del publisher.

A pesar de su utilidad, la reputación de las barras de herramientas es ambigua. Los publishers sin escrúpulos utilizan activamente las barras de herramientas para reemplazar la cookie de otro publisher por la suya y, así, agregar sus cookies a todos los clics de los usuarios. A menudo, estas cookies no tienen tiempo de postclick, es decir, los leads y las acciones irán contándose para siempre. Sin embargo, el usuario puede no ser consciente de que tiene instalada una toolbar. Es muy difícil seguir y lidiar con estas barras de herramientas, por lo que, a menudo, los anunciantes simplemente prohíben este tipo de tráfico.

Tráfico incentivado

Tráfico incentivado es el tráfico que atraen los publishers prometiendo a los usuarios cualquier algún tipo de remuneración no monetaria (puntos, bonos, regalos) por instalar la aplicación, registrarse, rellenar una solicitud o realizar otra acción.

Ejemplo: "¡Llega al nivel X en el juego y obtén 500 puntos de bonos de regalo!"

No confundas el tráfico incentivado con el tráfico de los servicios de cashback:

En el caso del tráfico de los servicios de cashback, el pago es por el pedido, el usuario está interesado en comprar y solo busca una oportunidad para ahorrar, es decir es tráfico objetivo y es de calidad. En el caso del tráfico incentivado, generalmente se pagan los leads, y el usuario lo realiza solo para recibir la remuneración prometida, el producto propuesto en sí no le interesa. Este no es el tráfico objetivo y es de baja calidad, por lo que los usuarios no tienen ningún valor para el anunciante.

Debido a su baja calidad e ineficiencia, los anunciantes frecuentemente prohíben el tráfico incentivado. Pero existen las excepciones:

  • Por lo general, entre ellas podemos destacar a los anunciantes que trabajan con los publishers por modelo de CPA, ya que, en este caso, el usuario está interesado en la compra y los puntos o regalos son solo un complemento adicional.
  • Además, a menudo, las ofertas móviles y los juegos online permiten tráfico incentivado, ya que su objetivo principal es obtener el mayor número posible de registros e instalaciones y estar entre los más populares de Play Market o AppStore.

Te recomendamos que las reglas de Admitad está estrictamente prohibido el uso de los sistemas de publicidad activa (CAP, WmMail, Seosprint etc) y otros sistemas donde se puede crear la tarea e indicar la remuneración por su efectuación. En el caso de violación de estas normas, la cuenta del publisher va a ser bloqueada.

Tráfico adulto

Adult son sitios web con el contenido para la gente adulta (fuentes pornográficas y eróticas, tiendas de adultos etc). Los sitios web con temáticas similares son activamente bloqueados por los motores de búsqueda, pero esto tiene poco efecto en su popularidad y rentabilidad.

En estos sitios tiene fama la publicidad de ropa, juegos, joyas y otras fuentes para adultos.

Redes de teaser

Teaser es un material creativo en forma de una imagen no muy grande con texto intrigante o provocativo. El objetivo principal del teaser es despertar la curiosidad del usuario e incitarlo a hacer el clic. En la mayoría de los casos los teasers se usan para promocionar:

  • Productos para adelgazar, suplementos dietéticos y alimentarios;
  • Productos de belleza y perfumería;
  • Productos para adultos;
  • Copias de ropa de marca, calzado, accesorios, técnica (teléfonos móvidel, táblets);
  • Sitios de apuestas: casino, póquer, apuestas deportivas;
  • Sitios de citas;
  • Maneras de ganar en Internet.

A través de los teasers no pasan los programas en los que el usuario necesita tiempo para tomar una decisión: bancos, turismo etc.

Redes de teaser son las redes para la compra, venta e intercambio de tráfico teaser.

Existen redes de teaser que trabajan con tráfico de una temática específica (tráfico femenino, tráfico de noticias, etc) y redes de temas generales.

A pesar de los prejuicios que existen sobre los teasers, con el uso adecuado (colocación en una red con un tema correspondiente, teniendo en cuenta la geo y el público), se puede atraer tráfico de calidad.

Canales en Youtube

Otro tipo de tráfico que está haciéndose famoso junto con las redes sociales. YouTube es la plataforma con un inmenso público en la que se puede promover cualquier cosa.

El formato de la publicidad puede ser muy diferente: pre-roll, publicidad nativa, como "Uso la nata de esta marca, nunca me ha decepcionado, dejo el enlace debajo del vídeo" o, incluso, un vídeo entero dedicado a la revisión de tu producto, en la descripción del cual estará el enlace afiliado.

Tráfico de comisiones de bróker

El tráfico de comisiones de bróker es el tipo de tráfico que se utiliza principalmente cuando se trabaja con campañas de finanzas. En este caso, el publisher actúa como un bróker que recopila online y offline los datos de crédito de los usuarios, rellena en su nombre (y, por supuesto, con su consentimiento) las solicitudes de crédito, tarjeta de crédito, préstamo y lo envía desde su sitio de la red de CPA donde las solicitudes se revisan y se pasan al anunciante correspondinte. Si el anunciante confirma las solicitudes recibidas, el publisher recibe la remuneración.

Los datos de las solicitudes se transmiten por API y se reflejan en las estadísticas solo si el anunciante ha recibido la solicitud. Un clic en este caso se considera el hecho de recibir el formulario por parte de Admitad, la hora del clic es el momento cuando Admitad recibe el formulario. Una acción se considera el hecho del registro del formulario por parte del anunciante, la hora de la acción es el momento cuando el anunciante recibe el formulario. Después, la acción recibe el estado Pendiente y lo tiene hasta que el anunciante no rechace o no confirme la solicitud.

Más detalles sobre la configuración y el trabajo con este tipo de tráfico puedes encontrar en el apartado Tráfico de comisiones de bróker en la página del programa que trabaja con este tipo de tráfico, y también en la documentación de API.

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