Jakie rodzaje ruchu są dostępne w Admitad?

  • Zaktualizowano

Najprawdopodobniej wiesz już, jaki jest schemat pracy sieci CPA: rejestrujesz się w sieci CPA → podłączasz się do programów partnerskich → otrzymujesz linki partnerskie → przekierowujesz z ich pomocą ruch na strony reklamodawców → otrzymujesz od nich wynagrodzenie za wykonane określone działania.

Tutaj pojawia się pytanie: czym jest ruch i skąd go wziąć?

Nie ma tu nic trudnego. W marketingu internetowym ruchem nazywamy wszystkich użytkowników przekierowanych na stronę reklamodawcy. Istnieje również pojęcie natężenia ruchu, które oznacza jakąś liczbę odwiedzających stronę w określonym okresie czasu (miesiąc, rok). Zgodnie z powyższym kierowanie ruchu to zachęcanie użytkowników do przejścia na stronę reklamodawcy. W tym celu wydawcy publikują reklamy z linkami partnerskimi w różnych źródłach ruchu z nadzieją, że zainteresują użytkownika i zachęcą go do skorzystania z linku oraz dokonania celowego działania. Źródłem ruchu może być Twoja strona internetowa, grupa w sieciach społecznościowych, kanał na YouTube, newsletter bądź reklama kontekstowa.

Wydawcy Admitad pracują z następującymi rodzajami ruchu:

Cashback

Strony cashback to serwisy, które zwracają swoim użytkownikom część pieniędzy wydanych na zakupy. Są powszechnie stosowane w CPA jako witryny reklamowe, na których ich właściciele (wydawcy) publikują linki partnerskie przekierowujące na strony programów partnerskich. Gdy odwiedzający przechodzi ze strony cashback na stronę programu partnerskiego i dokonuje tam zakupu, serwis cashback otrzymuje wynagrodzenie od reklamodawcy za wykonaną akcję. Część z tego wynagrodzenia oddaje on użytkownikowi. Do tej kategorii można również zaliczyć programy lojalnościowe. Działają w podobny sposób jak strony cashback, z tą różnicą, że naliczają użytkownikowi nie pieniężne wynagrodzenie, a punkty, które może wymienić na określone towary lub usługi programu lojalnościowego. Niekiedy użytkownik może również wydać je na zakupy w innych sklepach.

Plusy takich witryn to między innymi:

  • atrakcyjność dla użytkowników: kto nie chce zaoszczędzić na zakupach?
  • wysokie wskaźniki konwersji: zwrot części wydanych pieniędzy to świetna motywacja do zakupów;
  • lojalność odbiorców: jeśli klient dokona chociaż jednych, udanych zakupów, istnieje duże prawdopodobieństwo, że wróci na stronę ponownie.

Wskazówki dla właścicieli serwisów cashback:

wypłacaj wynagrodzenie swoim użytkownikom, dopiero gdy status danego zamówienia zmieni się w statystykach Admitad na Potwierdzony. Dzięki temu nie będziesz musiał kompensować niepotwierdzonych zamówień z własnej kieszeni. Określając terminy zwrotu gotówki zwróć uwagę na czas przetwarzania konwersji każdego sklepu. To pomoże Ci zachować lojalność klientów i obniży liczbę przedwczesnych zapytań o zwrot środków.

Pop-up, Pop-under, Click-under

Pop-up to automatycznie wyskakujące okienko, które pojawia się na stronie internetowej.

Plusy:

  • Maksymalnie przyciąga uwagę do reklamy;
  • W odróżnieniu od banerów, nie jest "odruchowo ignorowane". Okienka pop-up nie sposób nie zauważyć.

Minusy:

  • Natarczywość, może wywołać negatywne nastawienie zarówno względem reklamowanego produktu, jak i strony, na której została umieszczona reklama pop-up;
  • Nadużywanie wyskakujących okienek źle wpływa na SEO;
  • Mogą być łatwo zablokowane z pomocą rozszerzeń w rodzaju AdBlock.

download_1.png

Pop-under to reklama, która również otwiera się w nowym okienku, ale pojawia się pod aktywnym oknem przeglądarki. Plusy i minusy reklam pop-under są praktycznie takie same, jak dla reklam pop-up. Podstawowa różnica polega na tym, że użytkownik widzi pop-under po przejrzeniu i zamknięciu swojej docelowej strony. Z tego powodu reklama pop-under jest uważana za mniej irytującą, niż pop-up.

Click-under to reklama otwierająca się w nowym oknie przy pierwszym kliknięciu w dowolne miejsce na stronie. Plusy i minusy click-under są takie same, jak w przypadku reklamy pop-up.

Reklama kontekstowa

Jest to sposób prezentowania reklam, który zakłada dopasowanie ich treści do zapytań oraz zainteresowań użytkownika. Reklamy mogą być wyświetlane w formie tekstu, banera lub filmiku, w których znajduje się link partnerski.

Jeśli użytkownik przejdzie na stronę reklamodawcy poprzez reklamę kontekstową i dokona tam celowego działania, które zostanie zatwierdzone przez reklamodawcę, to wydawca otrzyma od niego wynagrodzenie.

Cechy szczególne reklamy kontekstowej

  • Reklama jest wyświetlana wyłącznie potencjalnie zainteresowanym użytkownikom, co poprawia jakość ruchu i zwiększa prawdopodobieństwo konwersji.
  • Opłaty za publikację reklamy są naliczane w modelu CPC (tzn. wydawca płaci za każde kliknięcie użytkownika w ogłoszenie reklamowe), w którym wydawcy samodzielnie ustanawiają koszt kliknięcia.
  • O tym która reklama zostanie wyświetlona decyduje swego rodzaju "licytacja", podczas której system porównuje ceny oferowane za kliknięcie przez wszystkich reklamodawców i wybiera najdroższą opcję. Istotne znaczenie ma również współczynnik klikalności (CTR): jeśli cena za kliknięcie jest jednakowa, wyświetlona zostanie reklama z wyższym CTR.

Rodzaje reklamy kontekstowej

Reklamy kontekstowe dzielą się na wyświetlane w wyszukiwarkach i na stronach.

Reklama w wyszukiwarce

Są to reklamy wyświetlane w wynikach wyszukiwania popularnych wyszukiwarek, np. Google. Mogą znajdować się nad nimi, pod nimi bądź po ich prawej stronie. Zasada doboru reklamy wygląda następująco: przygotowując reklamę, wydawca precyzuje również listę słów i fraz kluczowych, jeśli dane słowa lub frazy odpowiadają słowom kluczowym zapytania użytkownika i reklama wygra licytację, pojawi się w wynikach wyszukiwania.

download_2.png
Przykład reklamy w wyszukiwarce Google

 

Reklama na stronie

Są to reklamy wyświetlane na stronach internetowych współpracujących z siecią reklamową. W Polsce działa kilka sieci reklamowych, w tym Google i AdKontekst. Ponieważ w przypadku reklamy na stronie nie można się oprzeć na zapytaniach użytkownika, wybór ogłoszenia jest dokonywany na podstawie zgodności tematyki strony z jej słowami kluczowymi.

download_3.png Przykładowo na portalu o podróżach będą wyświetlały się reklamy oferujące zniżki na wycieczki.

Druga zasada wyboru reklamy jest związana z targetowaniem behawioralnym (reklamy są wyświetlane na podstawie poprzednich zapytań użytkownika).

download_4.png Przykładowo, jeśli użytkownik szukał nowego samochodu, będzie otrzymywał reklamy na ten temat jeszcze przez jakiś czas później (mimo że strona Interia jest portalem informacyjnym).

Rodzajem reklamy kontekstowej jest tzw. brand bidding.

Brand bidding

Brand bidding to rodzaj reklamy kontekstowej, która w słowach kluczowych ogłoszenia reklamowego zawiera nazwę marki reklamodawcy, jej tłumaczenia, transliteracje lub słowa pochodne. Większość programów partnerskich zakazuje tego rodzaju reklamy. Przykład: jeśli współpracujesz z programem partnerskim sklepu internetowego Asos, który w swoim regulaminie zakazuje brand biddingu, to przygotowując swoje reklamy, nie będziesz mógł dodać do swojej listy fraz kluczowych słowa "Asos", ani jego tłumaczeń, transliteracji czy słów pochodnych.

Dlaczego reklamodawcy zwykle zakazują brand biddingu?

Jeśli reklamodawca prowadzi kampanię kontekstową, każda inna reklama, nienależąca do niego, pozbawia go części ruchu i tym samym potencjalnych klientów. Ponadto, wyszukiwarki zwykle wyświetlają te ogłoszenia, które płacą najwyższą stawkę za kliknięcie, w związku z tym reklamodawca będzie zmuszony nieustannie konkurować z wydawcami oraz zwiększać cenę za kliknięcie, co może prowadzić do znacznych strat. Co więcej, jeśli użytkownik kliknie reklamę wydawcy i dokona na niej celowego działania, reklamodawca będzie musiał również zapłacić wydawcy należne wynagrodzenie.

Przykładowo reklamodawca "Łatwy Kredyt" współpracuje z wydawcami, ale oprócz tego sam również publikuje reklamy (tzn. wydaje na nie określoną kwotę pieniędzy). Jeśli brand bidding jest zakazany, wszelkie zapytania w rodzaju "łatwy kredyt", "weź łatwy kredyt", "łatwy kredyt opinie" zwrócą wyłącznie wyniki bezpośrednio od firmy "Łatwy kredyt". Jeśli reklamodawca zezwoli na brand bidding, w wynikach wyszukiwania pojawią się też reklamy wydawców. Co więcej, może się nawet okazać, że reklamy wydawcy w ogóle nie pojawią się w wynikach i w związku z tym użytkownicy będą klikać cudze reklamy. W rezultacie nie tylko traci pieniądze na przygotowanie reklam, które nie przynoszą rezultatów, ale dodatkowo musi jeszcze zapłacić wydawcom za wszystkie konwersje z ich reklam.

Nawet jeśli reklamodawca nie zajmuje się takiego rodzaju reklmą, brand bidding wciąż jest dla niego nieopłacalny. Z zasady to właśnie strona reklamodawcy jest na pierwszym miejscu wyników wyszukiwania (optymalizacja również kosztuje sporo czasu i wysiłku) i to ją klika większość użytkowników. Jeśli brand bidding jest dozwolony, pierwsze będą wyświetlać się reklamy wydawców, a nie oryginalna strona.

Należy zauważyć, że dane ograniczenie tyczy się tylko reklamy kontekstowej, tzn. jeśli Twoja witryna reklamowa to grupa na portalu społecznościowym lub kanał YouTube, użycie słowa "Łatwy kredyt" nie spowoduje żadnych nieprzyjemności (jeżeli dane rodzaje ruchu są dozwolone przez program partnerski).

Zakaz brand biddingu nie jest równoznaczny z całkowitym zakazem używania wszystkich nazw marek, a jedynie marki reklamodawcy. Przykład: Asos sprzedaje produkty różnych marek (River Island, Miss Selfridge i inne). Publikując reklamy, nie można wykorzystać nazwy "Asos", ale "River Island" lub "Miss Selfridge" jak najbardziej.

Kiedy brand bidding jest dozwolony?

Brand bidding może być dozwolony, jeśli reklamodawca posiada mała oraz nierozpoznawalną markę i nie chce lub nie może sam publikować reklamy kontekstowej. W takim przypadku może powierzyć tę funkcję wydawcom, zezwalając na dany rodzaj ruchu.

Strony przejściowe (Doorway pages)

Strona przejściowa (z ang. doorway – "otwór drzwiowy, przejście") to witryna wspomagająca, stworzona specjalnie, aby zajmować wysokie miejsce w rezultatach wyszukiwania i przekierowująca użytkowników na promowaną stronę reklamodawcy. W zależności od sposobów przekierowania strony przejściowe dzielą się na czarne, szare oraz białe.

Czarne strony przejściowe to strony, których treści nie posiadają żadnego sensu, które automatycznie przekierowują użytkownika na stronę reklamodawcy.

Szare strony przejściowe nie przekierowują automatycznie i zawierają wartościowy tekst, treściowo zbliżony do tematyki reklamowanej strony. Głównym celem takich stron przejściowych jest przekazywanie mocy takiej strony do linkowanej strony (SEO). W tym celu na stronie umieszczane są linki prowadzące do witryny reklamodawcy. Następnie adres strony jest rozsyłany do internautów, np. drogą mailową.

Białe strony przejściowe to witryny zawierające wartościowe i unikalne treści, zoptymalizowane pod wąskim kątem słów kluczowych, które zawierają linki do docelowych stron reklamodawców.

W odróżnieniu od czarnych stron przejściowych, które jawnie naruszają rekomendacje wyszukiwarek i w związku z tym są szybko z nich usuwane, białe oraz szare są uważane za zgodne z wytycznymi.

Mailing

Mailing to jedno z najskuteczniejszych narzędzi marketingu internetowego. Pozwala na bezpośrednią komunikację między marką i potencjalnymi lub dotychczasowymi klientami. Tego rodzaju komunikacja może skutkować zwiększeniem lojalności klientów wobec firmy, a także zwiększeniem sprzedaży pośród nowych i powracających użytkowników. Pamiętaj, retencja klientów to istotna kwestia!

Mailing zwykle wygląda następująco: wydawca rozsyła wiadomość do osób w bazie adresowej, w której opowiada o nowych promocjach, zniżkach, dołącza katalog lub cennik, udziela porad lub próbuje zainteresować odbiorców produktem reklamodawcy w inny sposób. Użytkownik przechodzi na stronę poprzez link partnerski umieszczony w wiadomości i dokonuje zakupu lub innego, celowego działania. Jeśli dana konwersja zostanie potwierdzona przez reklamodawcę, wydawca otrzyma od niego wynagrodzenie.

Aby móc skorzystać z tego źródła ruchu, subskrybent musi wyrazić zgodę na otrzymywanie Twoich maili. W przeciwnym razie Twój newsletter zostanie potraktowany jako spam.

Należy również dokładnie zapoznać się z wymaganiami programu partnerskiego dotyczącymi treści wiadomości e-mail. Przykładowo, reklamodawcy często wymagają wglądu do treści newslettera przed jego wysyłką.

Reklama w sieciach społecznościowych

Portale społecznościowe to stosunkowo nowe i dynamicznie rozwijające się źródło ruchu. Posiadają ogromną liczbę odbiorców i pozwalają na bezpośrednie interakcje z użytkownikami, co, bez wątpienia, przysparza im popularności zarówno pośród wydawców, jak i reklamodawców.

Social media marketing (SMM) to proces, którego celem jest zwiększenie ruchu lub zwrócenie uwagi na markę bądź produkt przy pomocy platform społecznościowych. Inaczej mówiąc, jest to szereg sposobów wykorzystania mediów społecznościowych jako kanałów ułatwiających promocję oraz rozwiązywanie innych zadań biznesowych.

SMM obejmuje:

  • Tworzenie społeczności, grup, blogów i forum na dany temat;
  • Prowadzenie kampanii reklamowych, konkursów oraz innych akcji promocyjnych;
  • Generowanie unikalnych treści, które wzbudzą u subskrybentów chęć udostępnienia ich swoim znajomym;
  • Komunikacja z subskrybentami bądź obserwatorami na forach i w komentarzach;
  • Tworzenie aplikacji i gier dla portali społecznościowych.

Przykładowe sieci społecznościowe: Facebook, LinkedIn, Instagram.

Na chwilę obecną istnieją 3 podstawowe sposoby publikacji reklam w sieciach społecznościowych.

Reklama w grupach i społecznościach

Publikacja postów reklamowych z linkami partnerskimi w swojej grupie lub zakup miejsca reklamowego w cudzej grupie.

Wygląda to następująco:

download_5.png

Reklama targetowana

Reklama, która wyświetla się użytkownikom w formie sugerowanych postów lub obok news feeda na podstawie ich wieku, lokalizacji, polubień oraz wyszukiwanych fraz. Ponieważ sieci społecznościowe mają najbardziej kompletne informacje na temat swoich użytkowników, można maksymalnie dostosować ustawienia wyświetlania takich reklam do zainteresowań docelowych odbiorców.

download_7.png

 

Reklama w aplikacjach i grach

download_8.png

Ruch z urządzeń mobilnych

Dotyczy przekierowań na stronę z urządzeń mobilnych (smartfonów, tabletów).

Jest to obszerne pojęcie, które wskazuje jedynie na rodzaj urządzenia, z którego dokonano przejścia na stronę reklamodawcy, ale nie precyzuje, w jaki sposób ruch ten został wygenerowany. W rzeczywistości można do niego odnieść dowolny rodzaj ruchu, jeśli przekierowanie nastąpiło ze smartfona lub tabletu: pop-up, reklama kontekstowa, targetowana itp.

Ponieważ w obecnych czasach praktycznie wszyscy posiadają telefony komórkowe lub tablety i liczba osób korzystających z internetu na takich urządzeniach wciąż rośnie, to co raz więcej wydawców wykorzystuje właśnie ten rodzaj ruchu, aby przekierować użytkowników na strony programów partnerskich.

Ruch z urządzeń mobilnych odgrywa istotną rolę w takich kategoriach jak: „odzież”, „obuwie”, „elektronika”, „AGD”, „kosmetyki”, „fitness”. W niektórych z nich udział ruchu z urządzeń mobilnych w różnych sferach może osiągnąć nawet 75%.

Toolbar

Toolbar (tłum. „pasek narzędzi”) to rozszerzenie dla paska narzędzi przeglądarki, które zwiększa jego możliwości i pomaga użytkownikowi w pracy.

Obecnie najpopularniejszy rodzaj toolbarów to toolbary z kodami rabatowymi, które oferują użytkownikowi przekierowanemu na stronę, listy dostępnych promocji oraz kodów rabatowych. Jeśli użytkownik wybierze kupon lub kod rabatowy, w jego przeglądarce zapisany zostanie plik cookie sieci partnerskiej i kiedy dokona on celowego działania, to akcja ta zostanie przypisana wydawcy.

Pomimo swojej przydatności, toolbary mają wątpliwą reputację. Nierzetelni wydawcy często wykorzystują je w celu wymiany cookie innego wydawcy na swój lub dodania swojego cookie do wszystkich przejść użytkownika. Zwykle dane pliki cookie nie posiadają limitu czasowego dla akcji postclick, co oznacza, że w praktyce leady i akcje będą naliczane wiecznie. Co więcej, użytkownik często jest nieświadomy obecności takiego toolbara w swojej przeglądarce. Walka z nimi jest trudna, dlatego zwykle reklamodawcy po prostu zakazują korzystania z danego rodzaju ruchu.

Ruch motywowany

Jest to ruch, który uzyskał wydawca, obiecując użytkownikom jakiś rodzaj niepieniężnej nagrody (punkty, bonusy, prezent) za instalację aplikacji, rejestrację, wypełnienie wniosku lub wykonanie innego działania.

Przykład: „Osiągnij poziom X w grze i uzyskaj 500 punktów bonusowych oraz prezent!”

Nie należy mylić ruchu motywowanego z ruchem z serwisów cashback:

W przypadku ruchu ze stron cashback opłata jest naliczana za dokonane zamówienia. Użytkownik jest zwykle szczerze zainteresowany zakupem i po prostu chce trochę zaoszczędzić. Jest to celowy ruch, wysokiej jakości. Natomiast jeśli chodzi o ruch motywowany, opłacane są przede wszystkim leady, a użytkownik wykonuje wymagane działanie wyłącznie, aby otrzymać obiecaną nagrodę – polecany produkt go nie interesuje. W porównaniu z ruchem celowym jest to ruch bardzo niskiej jakości, a pochodzący z niego użytkownicy nie mają żadnej wartości dla reklamodawcy.

Ze względu na swoją niską jakość oraz słabą skuteczność reklamodawcy zwykle zakazują korzystania z ruchu motywowanego. Zdarzają się jednak wyjątki:

  • Głównie zaliczają się do nich reklamodawcy, którzy pracują z wydawcami w modelu CPA, ponieważ w tym wypadku użytkownik jest również zainteresowany zakupem, a punkty i prezenty są jedynie miłym dodatkiem.
  • Ruch motywowany jest także często akceptowany przez kampanie na urządzenia mobilne oraz gry online, których głównym celem jest uzyskanie jak największej liczby rejestracji i instalacji, aby wspiąć się na szczyt listy najlepszych aplikacji AppStore bądź Play Market.

Uprzejmie przypominamy, że Regulamin Admitad surowo zabrania korzystania z Systemów Aktywnej Reklamy, jak WMworker, gdzie można tworzyć zadania i wypłacać nagrody za ich wykonanie. W przypadku naruszenia tych zasad konto wydawcy zostanie zablokowane.

Ruch Adult

Ten rodzaj ruchu pochodzi ze stron zawierających treści dla dorosłych (pornografia, erotyka, sex-shopy itp.). Strony o tego rodzaju tematyce są aktywnie blokowane przez wyszukiwarki, co jednak nie ma większego wpływu na ich popularność i opłacalność.

Dla takiego rodzaju stron odpowiednie będą reklamy odzieży, gier, biżuterii oraz innych stron dla dorosłych.

Sieci teaserowe

Teaser to materiał reklamowy w formie małego obrazka z intrygującym lub prowokacyjnym tekstem. Ma on za zadanie wzbudzić ciekawość użytkownika i zachęcić go do kliknięcia. Teasery są najczęściej używane w reklamie:

  • Produktów odchudzających, suplementów diety i dodatków do żywności;
  • Kosmetyków i perfum;
  • Produktów dla dorosłych;
  • Replik markowej odzieży, obuwia, akcesoriów, elektroniki (telefonów komórkowych, tabletów);
  • Stron z grami hazardowymi: kasyno, poker, zakłady sportowe;
  • Portali randkowych;
  • Metod monetyzacji w internecie.

Teasery nie będą odpowiednie w sytuacjach, gdy użytkownik potrzebuje czasu na podjęcie decyzji np. wzięcie pożyczki czy zakup wycieczki.

Sieci teasorewe to platformy umożliwiające zakup, sprzedaż i wymianę ruchu z teaserów.

Na rynku istnieją zarówno ogólnotematyczne sieci teaserowe, jak i zajmujące się wyłącznie ruchem o określonej tematyce (damski, informacyjny itp.).

Pomimo uprzedzeń względem teaserów, prawidłowo użyte (umieszczenie w sieci o podobnej tematyce, właściwa geolokalizacja oraz odbiorcy) mogą przyciągnąć ruch wysokiej jakości.

Kanał na YouTube

Kolejny rodzaj ruchu obok sieci społecznościowych o szybko rosnącej popularności. YouTube to platforma z ogromną liczbą odbiorców, na której można promować praktycznie wszystko, co chcemy.

Format reklamy jest dowolny. Może to być pre-roll, reklama natywna czyli w stylu "używam produktów takiej firmy, nigdy mnie nie zawiodły, link zostawię pod viedo", a nawet obszerna wideorecenzja produktu także z linkiem partnerskim w opisie.

Ruch API

Rodzaj ruchu wykorzystywany głównie podczas pracy z ofertami finansowymi. W danym przypadku wydawca pełni funkcję „brokera”, zbierającego dane osobowe użytkowników w trybie offline lub online, następnie wypełnia w ich imieniu (za zgodą oczywiście) wnioski o kartę kredytową, pożyczkę, lub kredyt i wysyła je ze swojej witryny do sieci partnerskiej, która sprawdza i przekazuje wnioski odpowiedniemu reklamodawcy. Jeśli reklamodawca zatwierdzi wniosek, wydawca otrzyma wynagrodzenie.

Wnioski są przesyłane poprzez API i wliczają się do statystyk wyłącznie po otrzymaniu ich przez reklamodawcę. Za kliknięcie uznaje się w tym przypadku fakt przyjęcia wniosku przez Admitad, a czas kliknięcia to moment, w którym Admitad otrzymał wniosek. Akcja to fakt rejestracji ankiety przez reklamodawcę, natomiast czas akcji to moment otrzymania ankiety przez reklamodawcę. Następnie akcji zostanie nadany status Oczekuje. Będzie on aktywny do momentu zatwierdzenia lub odrzucenia wniosku przez reklamodawcę.

Więcej na temat konfiguracji oraz pracy z takiego rodzajem ruchem można dowiedzieć się w zakładce Ruch API na stronie programu pracującego z tego rodzajem ruchem, oraz w dokumentacji API.

Czy ten artykuł był pomocny?