FAQ по размещению рекламы в Google Ads и Яндекс.Директе

  • Обновлено

Я подключился к программе. Могу ли я размещать объявления в Google Ads и Яндекс.Директе?

Вы можете размещать объявления в Google Ads и Яндекс.Директе, если в программе разрешена контекстная реклама.

1. Чтобы это проверить перейдите на страницу программы и в меню слева выберите «Правила» — «Виды трафика».

FAQ по размещению рекламы в Google Ads и Яндекс.Директе 1
 

2. Найдите блок «Контекстная реклама».

FAQ по размещению рекламы в Google Ads и Яндекс.Директе 2


3. В первую очередь обратите внимание на разрешения в пунктах «Разрешена контекстная реклама в Google?» и «Разрешена контекстная реклама в Yandex?».

FAQ по размещению рекламы в Google Ads и Яндекс.Директе 3

  • Можно — вы можете размещать объявления в Google Ads и/или в Яндекс.Директе.
  • Нельзя — рекламодатель запрещает контекстную рекламу. Если вы разместите объявления, рекламодатель имеет право отключить вас от программы и отклонить все действия.
  • По согласованию — рекламодатель обсуждает условия размещения объявлений индивидуально с каждым веб-мастером. Создайте тикет в техподдержку и запросите разрешение на размещение рекламы. 

У некоторых программ блок «Контекстная реклама» отсутствует, вместо него приводится просто список видов трафика. В этом случае ориентируйтесь на разрешения в поле «Контекстная реклама».

FAQ по размещению рекламы в Google Ads и Яндекс.Директе 4
 

Могу ли я использовать название бренда в заголовках и тексте объявления?

Ответы на эти вопросы вы также найдете в блоке «Контекстная реклама».
Если в этих пунктах стоит «Нельзя», то вы не можете использовать название бренда в заголовках и текстах объявлений.
FAQ по размещению рекламы в Google Ads и Яндекс.Директе 5


При отсутствии блока «Контекстная реклама» ориентируйтесь на разрешения в поле «Контекстная реклама на бренд». Запрет этого типа трафика подразумевает, что вы не можете использовать название бренда, транслитерацию, ошибочные написания и производные ни в заголовке объявления, ни в его тексте.
 

Могу ли я направлять пользователей напрямую на сайт рекламодателя без использования сайта-прокладки?

Ответ на этот вопрос вы также найдете в блоке «Контекстная реклама».

FAQ по размещению рекламы в Google Ads и Яндекс.Директе 6
 

Где взять список минус-слов для объявления?

Список минус-слов можно найти:

  • В описании на странице партнерской программы:FAQ по размещению рекламы в Google Ads и Яндекс.Директе 7
     

  • В правилах программы («Правила» → «Общие правила»):
    FAQ по размещению рекламы в Google Ads и Яндекс.Директе 8
     

  • Для некоторых программ — в таблице, которая скачивается при экспорте партнерских программ из каталога или из раздела «Мои программы» (колонка negative_keywords). 
    FAQ по размещению рекламы в Google Ads и Яндекс.Директе 9


Если вы не нашли в программе список минус-слов, но при этом контекст на бренд запрещен (меню — «Правила» — «Виды трафика»), составьте список минус-слов самостоятельно.

Что в него должно войти: 

  • название бренда (Тинькофф);
  • транслитерация (tinkoff);
  • варианты с ошибками (tinkof, tenkof, tenkoff, tinkov, теньков, тиньков);
  • производные (tcs, ткс, тксбанк, tcsbank).
     

Какие есть возможности по настройке ссылок для контекстного объявления?

Создать deeplink

Вы можете создать deeplink, чтобы вести пользователей сразу на страницу рекламируемого товара или категории товаров. Это повысит конверсию объявления.

Например, вы размещаете объявление о кроссовках Nike на сайте Lamoda. Логично вести пользователя сразу на страницу этого бренда, но стандартная ссылка программы ведет только на главную страницу. В этом случае вы можете создать deeplink и использовать его, чтобы вести пользователей туда, куда вам нужно, т.е. в раздел Nike. 

Как создать deeplink
 

Добавить SubID

Вы можете добавить к ссылкам объявлений SubID, чтобы отслеживать, какие объявления приносят вам больше дохода. Зачем нужен SubID и как его добавить

Например, вы отлаживаете работу с новой партнерской программой и в рамках теста размещаете 20 объявлений на разные товары и с разными ключевыми словами. Добавьте к ним SubID со значениями ID объявлений и ключевыми словами, чтобы отслеживать в статистике Admitad Affiliate, по каким объявлениям пользователи чаще кликают и совершают действия.

К одной ссылке можно добавить до 5 subid (subid, subid1-subid4). Если первый SubID идет сразу после « / », он добавляется через «?», все последующие — через «&».

Пример

https://ad.admitad.com/g/vh8fva0nqac09fee9900adaede9fe3/?subid=4&subid1=iphone_x

Динамические SubID

Динамические SubID автоматически подставляют на свое место значения объявления.

В примере выше мы говорили о 20 объявлениях с разными ID объявлений и ключевыми словами. Чтобы не писать к каждому объявлению значения SubID вручную, подставьте вместо ID объявления параметр {ad_id}, а вместо ключевых слов — {keyword}.

Пример

https://ad.admitad.com/g/vh8fva0nqac09fee9900adaede9fe3/?subid={ad_id}&subid1={keyword}

Тогда в момент клика по объявлению получится ссылка:
https://www.apple.com/ru/airpods/?subid=7&subid1=купить_airpods

Параметр {ad_id} примет значение ID объявления, а {keyword} примет значение ключевого слова объявления «купить_airpods».

Параметры SubID соответствуют параметрам Яндекс.Директа или Google Ads в зависимости от того, в какой сети вы собираетесь разместить объявление.

Список динамических параметров для Яндекс.Директа
Список параметров для Google Ads
 

Как вставить партнерскую ссылку (в том числе deeplink) в объявление?

Здесь процесс зависит от того, с какой сетью вы работаете: Google Ads или Яндекс.Директ.

Google Ads 

В Admitad Affiliate есть специальный инструмент «Google Реклама», который предоставляет готовые данные для создания объявления в Google Ads. В нем, в том числе, можно создавать deeplink и добавлять к ссылкам SubID.

FAQ по размещению рекламы в Google Ads и Яндекс.Директе 10

Подробнее об инструменте, а также о том, как правильно вставить готовые данные в объявление, читайте в статье «Как вставить партнерскую ссылку в объявление Google Ads».

Инструмент отсутствует у программ, в которых контекстная реклама запрещена.

Яндекс.Директ

Чтобы создать партнерскую ссылку для объявления в Яндекс.Директ:

1. Перейдите на страницу программы и в меню слева выберите «Рекламные материалы» — «Deeplink».

FAQ по размещению рекламы в Google Ads и Яндекс.Директе 11


2. Если вам достаточно стандартной партнерской ссылки, скопируйте ее из поля «Новая рекламная ссылка».
Помните, что стандартная партнерская ссылка ведет на главную страницу сайта.

FAQ по размещению рекламы в Google Ads и Яндекс.Директе 12


3. Если вам нужен deeplink, в поле «Вставьте ссылку на товар или другую страницу сайта рекламодателя» вставьте ссылку на страницу, куда должны попадать пользователи после клика по объявлению.

Пример

https://www.apple.com/ru/iphone-xr/

4. По необходимости добавьте SubID в поле «Subid».
Если у вас несколько SubID или они динамические, добавляйте их вручную. Если первый SubID идет сразу после "/", он добавляется через “?”, все последующие — через “&”.

Пример

https://ad.admitad.com/g/vh8fva0nqac09fee9900adaede9fe3/?subid={ad_id}&subid1={keyword} 

Пример готового deeplink с SubID:

https://ad.admitad.com/g/vh8fva0nqab7e1652394adaede9fe3/?ulp=https%3A%2F%2Fwww.apple.com%2Fru%2Fiphone-xr%2F&subid=11&subid1=iphone-xr

5. Скопируйте deeplink и перейдите к настройкам объявления в Яндекс.Директе.

6. Вставьте ссылку в поле «Ссылка на сайт».

FAQ по размещению рекламы в Google Ads и Яндекс.Директе 13

Обязательно ли каждый раз прописывать значения SubID вручную?

Нет, вы можете задать в ссылке динамические SubID.

Была ли эта статья полезной?