Вендор-бонусы для брендов и поставщиков

  • Обновлено

Вендор-бонус — инструмент, с помощью которого вы можете управлять спросом на конкретные товары, назначая веб-мастерам дополнительное вознаграждение за их продажу.
 

Какие задачи решает

  • Повышение спроса на ваши товары
    Вы можете увеличивать продажи категорий товаров или конкретных продуктов, назначая за них дополнительное вознаграждение.
  • Самостоятельный запуск рекламных кампаний без согласований с ритейлерами и маркетплейсами
    Не нужно обсуждать с ритейлерами возможность и условия запуска совместных рекламных кампаний и выделять им бюджет. Теперь вы можете сами продвигать свои товары и планировать бюджет.
  • Прогнозируемое управление бюджетом
    Вы платите только за реальные продажи нужных товаров и сами определяете размер вознаграждения. Таким образом, вы можете рассчитать, сколько стоит привлечение одного покупателя, и точно запланировать бюджет.

 

Как это работает

1. Вы создаете в вендор-бонус для партнерской программы, где продается ваш продукт. В настройках указываете, за какие именно товары хотите платить дополнительное вознаграждение. Можно обозначить категорию товаров, определенный бренд или даже конкретные продукты.

2. Веб-мастера видят, что за продажу этих товаров вознаграждение выше стандартного, и активнее их рекламируют.

3. После совершения заказа инструмент анализирует состав товарной корзины. Если в нем есть товары, подходящие под условия вендор-бонуса, веб-мастер получает дополнительное вознаграждение.

 

Как добавить вендор-бонус

Подготовка

1. Если ранее вы не работали с Admitad Affiliate как рекламодатель, менеджер создаст для вас вендор-программу. Это упрощенный аналог партнерской программы. Он нужен, чтобы у вас был личный кабинет, и вы в нем могли добавлять вендор-бонусы для других партнерских программ.
Для создания вендор-программы вам нужно будет подписать договор с Admitad Affiliate и пополнить баланс личного кабинета.

2. Перед тем как добавлять вендор-бонус, обратитесь к своему менеджеру и уточните следующие моменты по интересующей вас программе:

  • Передается ли в ней параметр product_id.
  • Добавлен ли у нее товарный фид, и как часто он обновляется.
  • Разрешен ли в ней вендор-трафик.

Если все условия выполнены, вендор-бонус создать можно.

3. Попросите менеджера добавить новое целевое действие (вендор-действие).
Это действие будет создаваться в статистике, если пользователь купил подходящий под вендор-бонус товар. Вознаграждение в этом действии и будет дополнительным вознаграждением веб-мастера.
Для добавления действия обратитесь к менеджеру. Сообщите ему размер дополнительного вознаграждения (процент или фиксированную сумму) и название действия в формате «Вендор-бонус: бонусные товары» (например «Вендор-бонус: Утюги Tefal»). Оно будет отображаться в блоке «Тарифы» на странице программы.
Как рассчитывается размер дополнительного вознаграждения

Если хотя бы одно из условий из п.2 не выполнено в интересующей вас программе, вендор-бонус создать нельзя. Если вы все же хотите создать вендор-бонус именно для этой программы, попросите менеджера связаться с менеджером партнерской программы и донастроить ее.
 

Добавление бонуса

1. Перейдите в раздел «Инструменты» — «Вендор-бонусы».

2020-07-27_8-58-40__1_.png

 

2. Нажмите «Добавить вендор-бонус».

2020-07-27_9-03-07.png

 

3. Выберите партнерскую программу, за продажи товаров в которой хотите платить дополнительное вознаграждение.
Под полем появится показатель «Среднее значение». Он показывает, в каком проценте случаев в этой программе передается состав корзины (product_id) на сторону Admitad Affiliate. Хороший показатель — 95% и выше.

4. Выберите товарный фид, в котором инструмент будет искать товары для сопоставления с купленными.

5. Нажмите «Перейти к настройке и запуску».

2020-07-27_9-04-43.png

 

6. Дайте название вендор-бонусу.
По названию должна быть понятна суть бонуса, т.к. оно будет видно веб-мастерам.

7. Выберите статус вендор-бонуса:

  • «Активный» — инструмент заработает через 1 сутки после создания: столько времени требуется для внутренней настройки.
  • «Неактивный» — подходит, если вы создаете бонус заранее. Инструмент пройдет внутреннюю настройку, но не будет работать, пока вы не измените статус на «Активный». В этом случае после активации ему уже не нужны будут сутки на подготовку, он заработает сразу же.
    Этот же статус используется, если нужно отключить инструмент.

2020-07-27_9-06-56.png

 

8. Выберите действие, которое создал менеджер на этапе подготовки.

9. Укажите, за продажу каких товаров нужно платить бонус: выберите бренд и/или категорию товаров.
Пример: мы хотим, чтобы бонус выплачивался при продаже пылесосов Tefal. В поле «Категория товаров» выбираем подходящую категорию «Пылесосы и аксессуары», а в поле «Бренд» — «Tefal».

RU_AddVendor-Step11.png

 

10. Если бонус должен начисляться только за конкретные товары, перечислите их product_id через запятую. Бренд или категорию в этом случае указывать не нужно.

RU_AddVendor-Step10.png

 

Если товарный фид в вашей программе обновляется нерегулярно и наличие товаров в нем не всегда актуально, поставьте галочку в опции «Не проверять в товарном фиде рекламодателя наличие product_id».

В этом случае инструмент будет проверять product_id только в корзине, и вендор-бонус за указанные товары будет выплачиваться веб-мастеру, даже если в вашей программе используется неактуальный товарный фид. Опцию можно использовать, только если вы запускаете вендор-бонус со списком product_id конкретных товаров.

RU_AddVendor-Step12-2.png

 

11. Если фильтров выше не хватает для точной настройки, в поле «Другой параметр» выберите дополнительный параметр (например «price»). В поле «Значение параметра» задайте его значение (например «21999»).
Список возможных параметров зависит от того, какие параметры есть в вашем товарном фиде.

RU_AddVendor-Step12-3.png

 

12. Выберите веб-мастеров, для которых будет действовать вендор-бонус. По умолчанию бонус действует для всех веб-мастеров, которые подключены к выбранной партнерской программе. Если нужно, чтобы бонус могли получить только определенные веб-мастера, снимите галочку «Вендор-бонус действует для всех веб-мастеров» и в поле «Конкретные веб-мастера» перечислите их publisher_id.

2020-07-27_10-00-57.png

 

13. Сохраните вендор-бонус.

 

FAQ

Я активировал(а) вендор-бонус. Когда он начнет работать и отслеживать продажи? 

  • Если вы только что создали и активировали вендор-бонус, ему потребуются сутки на внутреннюю настройку. Только после этого инструмент начнет анализировать товарные корзины заказов.
  • Если вы давно создали вендор-бонус (в статусе «Неактивный»), а теперь просто перевели его в статус «Активный», он заработает сразу же.
     

Как веб-мастера поймут, что у меня в программе есть вендор-бонусы?

В Admitad Store — по специальной метке, которую получают все программы с вендор-бонусами:

2021-02-26_19-29-20.png

 

Информация о вендор-бонусах также отображается при нажатии на значение ставки в карточке программы и на странице программы в блоке «Тарифы». Также вы можете добавить информацию о том, что платите дополнительное вознаграждение за продажу определенных товаров, в описание программы. Для этого попросите менеджера связаться с менеджером партнерской программы и обновить описание.

Кроме того, в Admitad Store есть фильтр по инструменту «Вендор-бонус». Если в вашей программе действует вендор-бонус, она попадет в подборку.

2021-02-26_19-08-54.png

 

Как рассчитывается размер вендор-бонуса?

Это зависит от вида вознаграждения в том вендор-действии, которое вы выбрали при настройке бонуса:

  • Если это фиксированная сумма, то она просто начисляется веб-мастеру вдобавок к основному вознаграждению.
  • Если это процент, то он считается от стоимости товара, подходящего под вендор-бонус.


Как начисляется вендор-бонус?

Если пользователь купил товар, который попадает под условия вендор-бонус, помимо основного действия создается вендор-действие.

Особенности вендор-действия:

  • Создается на минуту позже основного действия.
  • Имеет такой же ID заказа, что и основное действие, но с окончанием «_Х_Y».
  • В SubID3 этого действия будет записан Admitad ID основного действия.
  • SubID и SubID1 будут такими же, как у основного действия.
  • Если основное действие будет отклонено, то и вендор-действие отклонится автоматически.

Пример

Веб-мастер выполнил условия вендор-бонуса «Товары для красоты от Rowenta» в программе М.Видео. В этом случае у него в статистике появится 2 действия:

  1. Основное действие по программе М.Видео — Оплаченный заказ — Admitad ID 534373880, ID заказа 1511133953.
  2. Вендор-действие «Вендор-бонус: Товары для красоты от Rowenta». У него свой Admitad ID (534374242), но ID заказа образован от ID заказа основного действия (1511133953_13_20), SubID такой же, как у основного действия, в SubID3 указан Admitad ID основного заказа (534373880).

2020-06-01_17-43-62.png

 

Где посмотреть аналитику по вендор-действиям?

Перейдите в раздел «Статистика» → «По вендор-действиям».
В этом разделе собраны данные по вендор-действиям.

2020-06-16_15-20-25.png

 

Можно ли создать вендор-бонус, если среднее значение ниже 95%?

Вы можете создать вендор-бонус при среднем значении ниже 95%, но мы не рекомендуем этого делать. При значении ниже 95% велик риск, что состав корзины (product_id) не будет передан. Из-за этого инструмент не сможет проанализировать товарную корзину и начислить веб-мастерам дополнительное вознаграждение за продажу товаров, которые соответствуют вендор-бонусу. Это вызовет недовольство веб-мастеров и потерю доверия к вашему бренду и к партнерской программе, в которой вы создали вендор-бонус.


Если в программе добавлено несколько вендор-бонусов, веб-мастеру нужно выполнить условия всех или хотя бы одного?

Каждый вендор-бонус действует независимо от остальных. То есть если продажа попадает хотя бы под условия одного из заданных бонусов, веб-мастер его получит.

Пример: в программе есть вендор-бонус «Смартфоны» и вендор-бонус «Товары Samsung». Если пользователь купит пылесос Samsung, веб-мастер получит бонус, хотя условия первого бонуса он не выполнил.
 

Можно ли добавить вендор-бонус для программы, в которой не передается product_id?

К сожалению, нет. Этот параметр необходим, т.к. по нему инструмент определяет, какие товары купил пользователь.

Если product_id в программе не передается, но вы все же хотите добавить вендор-условие именно для этой программы, попросите менеджера связаться с менеджером партнерской программы и донастроить ее.

 

Можно ли добавить вендор-бонус для программы, в которой нет товарного фида?

Можно, но только если вы запускаете вендор-бонус со списком конкретных товаров (product_id), за которые будет начислен бонус.

Кроме этого, обязательно установите опцию «Не проверять в товарном фиде рекламодателя наличие product_id», и система будет искать product_id только в корзине.
 

Нужно ли сверять вендор-действия?

Нет, не нужно, т.к. их статус зависит от основного действия. То есть достаточно подтвердить или отклонить основное действие, и статус вендор-действия изменится на такой же автоматически. Синхронизация статусов происходит 2 раза в сутки.
 

Если сумма заказа в основном действии изменилась в ходе сверки, будет ли пересчитана сумма заказа в вендор-действии?

Напомним, что сумма заказа в вендор-действии равна стоимости товара, который попадает под условия вендор-бонуса.
Например, пользователь сделал заказ на 10000 р., в нем есть утюг Tefal стоимостью 2400 р., который попадает под вендор-бонус. В этом случае сумма заказа в вендор-действии будет 2400р.

Если в ходе сверки сумма заказа у основного действия изменилась, то:

  • Если основное действие состоит из одной позиции (товара), то сумма заказа и сумма вознаграждения в вендор-действии будут пересчитаны.
  • Если основное действие состоит из нескольких позиций (товаров), то сумма заказа и сумма вознаграждения в вендор-действии останутся без изменений.

Была ли эта статья полезной?