Лендинги

  • Обновлено

Лендинги или посадочные страницы — страницы, на которые пользователи попадают после перехода по ссылке, баннеру, контекстному объявлению или другому виду рекламного объявления. Они нацелены на то, чтобы подтолкнуть пользователя к совершению целевого действия, поэтому чаще всего имеют яркое оформление, краткое привлекательное описание продукта и кнопку call-to-action. 

Например, в онлайн-играх, где лендинги используются чаще всего, пользователя призывают выполнить одно из двух основных целевых действий в этой категории программ: зарегистрироваться в игре или скачать ее.

lendingi.png

 

В финансовых программах лендинги используются для представления кредитной/дебетовой карты, страхового полиса, микрозайма. Под описанием может также находиться быстрая форма заполнения заявки на оформление рекламируемого продукта.

lendingi_yMYlYKf.png

 

У туристических программ на лендингах чаще всего размещена частично или полностью заполненная форма поиска отеля, авиа- или ж/д билетов в популярные города, на ближайшие даты и т.д.

В интернет-магазинах и интернет-услугах ссылки лендингов ведут в основном на страницу категории товара или акции.

В мобильных программах лендинги практически не используются.

Добавление лендинга

Веб-мастера охотно применяют лендинги в работе: во-первых, как и в случае с Deeplink, пользователь сразу попадает на целевую страницу, во-вторых, сама эта страница, как уже было сказано, разработана так, чтобы сконцентрировать внимание пользователя и привести его к конверсии. В результате вероятность того, что пользователь все-таки совершит требуемое действие, сильно возрастает. А потому имеет смысл предоставить веб-мастерам такой эффективный инструмент и добавить несколько своих лендингов в набор рекламных материалов программы.

Для добавления лендинга обратитесь к вашему аккаунт-менеджеру и предоставьте ссылки лендингов, он добавит их в личный кабинет и задаст необходимые вам настройки.

Возможности по настройкам лендингов:

1. Вы можете добавлять utm-метки к ссылкам лендингов, чтобы анализировать их эффективность в своей статистике (Яндекс.Метрике или Google Analytics). В этом случае вам нужно будет предоставить менеджеру список utm-меток и их значения.

2. Вы можете сделать лендинг доступным только веб-мастерам с определенным уровнем доверия. Об этом также нужно будет сообщить менеджеру.

После того как менеджер добавит лендинги, вы увидите их на вкладке Лендинги.

lendingy.png

 

А веб-мастера могут найти лендинги на странице программы в разделе меню Рекламные материалы → Лендинги.

lendingi_z1Pb4Sx.png

 

Статистика по лендингам

Посмотреть показатели лендингов можно не только в Яндекс.Метрике и Google Analytics, но и в статистике Admitad Affiliate.

lendingi_Lzx1TA9.png

 

Статистика представлена в виде таблицы с данными по всем лендингам. По умолчанию отображаются данные за текущий месяц, изменить период отображения можно в фильтре Период в левом верхнем углу.

В статистике показано:

  • количество кликов по каждому лендингу и значение eCPC (эффективной стоимости клика);
  • показатель конверсии CR;
  • количество действий, совершенных после перехода на лендинг.
    Действия разбиты по статусу (открытые, подтвержденные, отклоненные), а также по типу (лид или продажа). В каждом столбце указана общая сумма, на которую были совершены продажи и лиды с этим статусом. Для подтвержденных действий показан процент подтверждения — отношение подтвержденных действий (лидов и продаж) к общему количеству обработанных, т.е. подтвержденных и отклоненных, действий. Если подтвержденных и отклоненных действий нет, в колонке будет стоять прочерк.

Колонки Просмотр и, соответственно, CTR (соотношение просмотров и кликов) будут пустыми.

Самыми важными показателями при оценке эффективности лендингов является сумма подтвержденных действий, которая показывает прибыльность лендинга, и его конверсия.

lendingi_Q4mMq4s.png

 

Клик по названию лендинга приведет вас в Статистику по времени, отфильтрованную по этому лендингу. Набор данным будет таким же, но с более подробной разбивкой по дням.

lendingi_CvSzOxw.png

Была ли эта статья полезной?