Что делать веб-мастерам Admitad Partner Network в связи с законом о маркировке рекламы в РФ

  • Обновлено

1 сентября 2022 в России вступил в силу закон № 347-ФЗ о внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе».

Согласно этому закону, теперь вся интернет-реклама, которая размещается на территории России и/или предназначена для пользователей из РФ, должна маркироваться особым образом и передаваться в ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы, созданный Роскомнадзором.

Новые правила затрагивают все типы интернет-рекламы и касаются всех участников рекламной цепочки, в том числе веб-мастеров и рекламодателей Admitad Partner Network. FAQ по закону о маркировке рекламы

Что требуется от веб-мастеров в связи с законом о маркировке рекламы

Вам нужно выполнить дополнительные действия в аккаунте, но только если вы подходите под условия ниже:

  • вы уже сотрудничаете с программами рекламодателей, которые осуществляют деятельность на территории РФ;

  • вы хотите подключить свою площадку к программе рекламодателя, который осуществляет деятельность на территории РФ.

В этом случае вам необходимо:

1. Заполнить свои юридические и налоговые данные в специальной форме, которая появится в личном кабинете — инструкция по заполнению.

Эту информацию Admitad будет передавать официальному оператору рекламных данных (ОРД) для последующей передачи в ЕРИР, согласно требованиям законодательства РФ.

  • Заполнить данные нужно только 1 раз.
    Но если у вас изменились налоговые, юридические или другие данные, вам нужно своевременно актуализировать их в своем аккаунте в разделе «Настройки», т.к. только вы несете ответственность за достоверность данной информации.

  • Заполнить данные может только владелец основного аккаунта. Гостевым аккаунтам эта возможность недоступна.

2. Ознакомиться с обновленными правилами использования для веб-мастеров.

Готово.

Если вы не предоставите свои юридические и налоговые данные, то в течение 90 дней ваши площадки будут отключены от программ рекламодателей, на которых распространяется данный закон.

FAQ по закону о маркировке рекламы

Что берет на себя Admitad Partner Network

Admitad Partner Network берет на себя выполнение всех остальных процедур и исполнение требований закона:

  • собирает информацию об участниках рекламной цепочки (веб-мастерах и рекламодателях) для последующей передачи оператору рекламных данных (ОРД);

  • получает рекламные токены для креативов у ОРД и встраивает их в рекламные материалы — в партнерские ссылки и баннеры, которые веб-мастера могут получить в Admitad Partner Network;

  • добавляет пометку «реклама» в баннеры в формате JPG, JPEG и PNG, которые рекламодатели загружают в Admitad Partner Network;

  • в конце каждого месяца передает ОРД отчеты с разоллокацией всех данных и детальной статистикой о показах.

Как заполнить форму для юридических и налоговых данных

Поля в форме и порядок ее заполнения зависит от страны вашего резиденства или страны регистрации вашей компании. 

Перейдите к соответствующему разделу инструкции: 

 

Если вы резидент России или ваша компания зарегистрирована в России

1. В поле «Регион» укажите «Россия» и нажмите «Далее».

2. На следующей форме: 

  • укажите свою фамилию, имя и отчество; 
  • выберите субъект права, к которому относитесь. 

Затем нажмите «Далее».

3. Поля в следующей форме зависят от выбранного субъекта права. Нажмите на подходящий блок ниже, чтобы развернуть инструкцию по заполнению.

После заполнения всех полей нажмите «Готово».

  • Заполните свои налоговые данные:

    • ИНН — укажите свой идентификационный номер налогоплательщика, он может состоять из 10 или 12 цифр. Вы можете узнать его на сайте ФНС России.

    • Адрес проживания — укажите свой адрес прописки или фактический адрес проживания.

    fiz-litco.png

  • Заполните налоговые данные компании:

    • ИНН компании — укажите идентификационный номер налогоплательщика компании, он может состоять из 10 или 12 цифр. Вы можете узнать его на сайте ФНС России.

    • Название компании — укажите организационно-правовую форму и название своей компании. Пример: ООО «Спарта».

    • Юридический адрес — укажите адрес, по которому зарегистрирована ваша компания.

    ur-litco.png

  • Заполните свои налоговые данные:

    • ИНН предпринимателя — укажите свой идентификационный номер налогоплательщика, он может состоять из 10 или 12 цифр. Вы можете узнать его на сайте ФНС России.

    • Название — укажите формальное название в формате: ИП «Фамилия И. О.».

    • Адрес регистрации предпринимателя — укажите адрес прописки.

    ip.png

Если вы резидент другой страны или ваша компания зарегистрирована не в России

1. В поле «Регион»: 

  • если вы физическое лицо — укажите свою страну резидентства;  
  • если вы юридическое лицо — укажите страну регистрации вашей компании, т.е. страну, в которой вы платите налоги.

Затем нажмите «Далее».

2. На следующей форме:

  • латиницей укажите свои фамилию и имя; 
  • выберите субъект права, к которому относитесь. 

Затем нажмите «Далее».

3. Поля в следующей форме зависят от выбранного субъекта права. Нажмите на подходящий блок ниже, чтобы развернуть инструкцию по заполнению.

После заполнения всех полей нажмите «Готово».

  • Заполните свои налоговые и персональные данные:

    • Tax Number/VAT Number — укажите свой идентификационный номер налогоплательщика.

    • Адрес проживания — укажите адрес прописки или фактический адрес проживания.

    • Номер телефона — добавьте свой номер телефона. 

    Если до этого вы не добавляли номер телефона к аккаунту или уже добавляли, но изменили его в этой форме, вам нужно подтвердить номер телефона с помощью СМС-кода.

    fiz-litco-ne-rus.png

  • Заполните налоговые данные своей компании:

    • Tax Number/VAT Number — укажите налоговый номер своей компании.

    • Название компании — укажите официальное название своей компании.

    • Юридический адрес компании — добавьте адрес, по которому зарегистрирована ваша компания.

    • Номер телефона — укажите свой номер телефона.

    Если до этого вы не добавляли номер телефона к аккаунту или уже добавляли, но изменили его в этой форме, вам нужно подтвердить номер телефона с помощью СМС-кода.

    ur-litco-ne-rus.png

FAQ по закону о маркировке рекламы

Ключевые термины

  • Креатив — рекламный материал, созданный и распространяемый любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, направленный на привлечение внимание к объекту рекламирования (баннер, объявление, пост, ссылка и пр.).

  • ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы. Это единая система учета рекламы, которая создается Роскомнадзором.

  • ОРД — официальный оператор рекламных данных, который собирает информацию от участников рынка и передает в ЕРИР.

  • Токен — уникальный идентификатор, который будет присваиваться каждому креативу. Выдается ОРД. По нему можно выяснить информацию о рекламодателе и всех участниках рекламной цепочки.

  • Разаллокация — детализация данных по договорам и актам по всем участникам рекламной цепочки.

Что подразумевает под собой маркировка рекламы?

Маркировка рекламы — процесс разметки рекламы по правилам и требованиям, установленным законодательством РФ.

Часть действий по маркировке должны быть выполнены еще до размещения рекламы, еще часть — спустя 30 дней, т.е. в отчетный период.

Перед размещением рекламы необходимо:

  • подать информацию о конечном заказчике и его договоре с подрядчиком или рекламораспространителем оператору рекламных данных (ОРД) для передачи в ЕРИР;

  • получить у ОРД токен для рекламы — уникальный идентификатор рекламного объявления, который присваивается для каждого креатива (рекламного материала);

  • добавить токен и пометку «Реклама» в креатив (рекламный материал).

Спустя 30 дней (в отчетный месяц) необходимо:

  • через ОРД передать в ЕРИР отчет с разаллокацией данных по всей цепочке, включая информацию о договорах и актах;

  • через ОРД передать в ЕРИР статистику о показах с детализацией, вплоть до площадок и креативов.

Какие материалы подлежат маркировке?

Любые рекламные материалы, которые:

  • направлены на привлечение внимание к объекту рекламирования;
  • и при этом размещаются на территории РФ и/или предназначены для пользователей из РФ.

Примеры: рекламные баннеры, объявления, посты, партнерские ссылки и пр.

На кого распространяется новый закон?

Закон распространяется на всех участников рекламного рынка:

  • распространители рекламы и рекламные системы — ИП, физические и юридические лица (в т.ч. иностранные), которые занимаются распространением в интернете рекламы любых рекламодателей, включая владельцев соцсетей, новостных агрегаторов и аудиовизуальных сервисов;

  • рекламодатели — ИП, юридические и физические лица, которые через контрагентов размещают рекламу на территории РФ и для пользователей РФ;

  • посредники — агентства и фрилансеры, которые участвуют в цепочке размещения рекламы своих клиентов.

Чем грозит несоблюдение закона?

По информации на сентябрь 2022, есть только предварительные данные о рисках, которые грозят при несоблюдении закона:

  • введение санкций и штрафов в будущем;
  • налоговые риски (проверки, штрафы и пени).

Некоторые детали и формулировки закона еще уточняются, поэтому требования и санкции за несоблюдения закона могут измениться.

Какие рекомендации Admitad может дать веб-мастерам?

  • Заполните свои юридические и налоговые данные в личном кабинете для передачи в ОРД, если вы попадаете под описанные условия.

  • Продвигая партнерские программы на своих площадках, используйте рекламные материалы, полученные в Admitad — новые ссылки с уникальным токеном и баннеры с пометкой «реклама». 
  • Посмотрите вебинар Admitad — в нем рассматриваются ключевые моменты нового закона, а также представлены рекомендации для партнеров с разными видами трафика.

Если вы размещаете рекламу не через Admitad Partner Network, вам нужно самостоятельно маркировать все материалы и передавать все необходимые данные в ОРД.

Была ли эта статья полезной?